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快手:2021年Q3電商交易總額達1758億元同比增長86.1%
發布日期:2022-08-15 09:05:18

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在經營數據方面,快手三季度收入為205億元,同比增長33.4%。其中,線上營銷服務收入109億元,為第一大收入來源;直播收入77億元,環比增長7.4%;其他服務(包含電商業務)收入為19億元,同比增長53%。

第三季度快手毛利為85億元,同比增長28.6%。今年前三個季度,快手毛利率平均水平為42.2%;銷售成本為120億元,同比增長37.1%,主要因收入增加導致收入分成的成本及相關稅項增加所致。


快手第三季度經營虧損74億元,經營利潤率為-36.1%,而2020年同期經營虧損為14億元,經營利潤率為-9.0%。在非國際通用會計準則下,快手第三季度經調整凈虧損為48.22億元,去年同期為9.62億元。


電商方面,快手第三季度電商交易總額達1758億元,同比增長86.1%。今年9月,快手電商復購率進一步提升至70%以上。快手小店對電商交易總額的貢獻率從去年同期的71.4%增加至今年的90.0%。


在用戶數據層面,快手應用第三季度DAU(平均日活躍用戶)為3.204億,同比增長17.9%,環比增長9.3%;快手應用MAU(月活躍用戶)為5.729億,單季度增加6670萬月活用戶,為2020年二季度至今最大季度凈增。

快手第三季度的日均流量(平均日活躍用戶乘以每位日活躍用戶平均使用時長)同比增長近60%。快手方面表示,平臺豐富的內容供給和特色的社交信任模式,是推動社區生態活躍度和用戶粘性持續增加的主要原因。


在海外市場,快手已經啟動商業化嘗試,試水直播虛擬禮物打賞、廣告以及電商直播等業務。今年10月,Kwai for Business在巴西上線,這也是快手首次在海外推出品牌化的廣告平臺。


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